在流量枯竭、用户注意力碎片化的时代，传统广告的影响力逐渐式微，而内容营销作为一种新兴的经营销售的方式，正慢慢的变成为品牌与用户建立深度连接的关键手段。本文将探讨内容营销的核心价值——如何通过故事、情感和价值输出，让用户主动消费品牌所传递的信息，而非被动接受广告。

  平台缺流量，商家缺流量，都在说流量枯竭，你知道当下的流量匮乏的5大数据表现吗？

  自然流量断崖下跌：2023年Ahrefs报告数据显示，超60%网站的有机搜索流量同比下滑超20%，核心关键词排名波动率提升35%；

  付费流量依赖飙升：eMarketer数据指出，2023年品牌广告支出增30%但转化率下降15%，Meta广告单次点击成本（CPC）3年涨67%；

  用户停留时长锐减：Google Analytics抽样显示，2022-2024年网站平均停滞时间从2.5分钟缩至1.8分钟，跳出率突破65%；

  内容分发效率崩塌：抖音2024年算法调整后，企业号自然流量播放完成率从45%跌至22%，小红书笔记自然曝光量腰斩；

  获客成本击穿阈值：某电子商务平台CAC（用户获取成本）从2021年的25美元飙至2023年的55美元，但用户LTV（生命周期价值）仅增8%。

  流量从“平台红利”转向“心智血战”，粗放投放失效，需靠内容资产构建私有流量池。面对匮乏的流量，这个人人都能发声的时代，和各位聊聊品牌为什要做内容，以及如何基于自己的产品做好内容。

  背景：用户每天被广告轰炸（平均每人接触约6000条广告），传统硬广的屏蔽率高达70%（AdBlock数据）。

  珀莱雅《醒狮少女》（2023）：以非遗文化“醒狮”为切入点，讲述女性打破偏见的故事，全网播放破亿，将品牌价值观与国潮文化深度绑定，而非单纯卖产品。

  支付宝《小折叠》（2024）：用微电影形式讲述老年人使用折叠屏手机的温情故事，弱化功能推销，强化“科技服务于人”的品牌温度。

  逻辑：麦肯锡调研显示，73%的用户更愿为“价值观一致”的品牌买单。内容营销通过持续输出高品质内容，建立用户对品牌的“心智账户”。

  特斯拉Cybertruck交付直播（2023）：马斯克亲自驾驶Cybertruck穿越火焰、砸钢球，用极客式内容强化“颠覆者”标签，而非单纯卖车。

  Lululemon《感受这种FEEL》（2024）：邀请素人用户分享运动故事，UGC内容占比超60%，让用户成为品牌信任的“代言人”。

  数据：抖音、小红书等内容平台70%的用户消费决策受KOL/KOC内容影响。优秀品质的内容可被算法推荐，实现“免费流量杠杆”。

  瑞幸 × 茅台联名“酱香拿铁”（2023）：通过“美酒加咖啡”的冲突感内容+饥饿营销，在社会化媒体引发全民玩梗，单日销售额破亿。

  小米SU7上市发布会（2024）：雷军3小时“对标保时捷”的技术解读直播，直接拉动官网流量暴增500%，内容本身成为产品卖点的放大器。

  案例：B站UP主“何同学”用“我做了苹果放弃的产品”作为视频开头，播放量破千万。

  行动（Action）：设计低门槛互动（如投票、挑战）。案例：Keep发起“21天健身打卡”，用户生成内容反向为品牌引流。

  内容营销的本质：不是“做广告”，而是成为用户愿意主动消费的“信息产品”。

  决胜点：体系化能力＞单点爆款，需建立“策略-生产-分发-复盘”的全链路闭环。

  未来趋势：AI生成内容（AIGC）将提升个性化内容效率，但人性化洞察仍是核心壁垒。

  本文由人人都是产品经理作者【火火品牌营销】，微信公众号：【火火品牌营销】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

  村干部回应“全红婵家人在老家建新房” 新房宅基地系其东京奥运会夺冠后 村里奖励给她的

  村干部回应“全红婵家人在老家广东湛江市迈合村盖新房”：新房宅基地是全红婵在东京奥运会夺冠后村里奖励给她的。全红婵妈妈“想在农村盖一栋楼房”的愿望实现了，恭喜！

  潮汕英歌与海阳大秧歌同台斗舞，二者气势各异，一个靠动作，一个靠呐喊，网友：看了一场跨越南北的非遗“对话 ”

  潮汕英歌与海阳大秧歌同台斗舞，二者气势各异，一个靠动作，一个靠呐喊，网友：看了一场跨越南北的非遗“对话 ”

  [视频]也门媒体称也门多地遭美军袭击 胡塞武装称或打击所有运输美原油船只

  央视网消息（新闻联播）：据也门新闻媒体报道，3日—4日，也门马里卜省、荷台达省、萨达省遭到美军多次袭击。也门胡塞武装称，从5月17日起，所有运输美国原油的船只都有几率会成为其打击目标。

  当地时间5月3日，也门总统领导委员会主席阿里米任命财政部长萨利姆·萨利赫·本·布里克为也门新总理。布里克2018年担任也门财政部长，此前曾在也门政府财政部门和海关部门任职。总统领导委员会同时决定政府其他部长留任，前总理穆巴拉克担任总统领导委员会主席顾问。

  大皖新闻讯5月4日晚，中国福彩网更新彩票开奖公告。双色球、快乐8、福彩3D等玩法最新中奖号码出炉。其中，双色球第2025049期中奖号码为33 6 19 29 3 27 11，在全国开出10注一等奖，每注奖额为6194553元。

  4月30日，美国商务部公布了2025年美国一季度经济数据，美国一季度国内生产总值环比（按年率计算）萎缩0.3%，为三年来首次负增长。糟糕的经济表现拉响了美国经济衰退的警报。按《经济学人》的说法，美国距离巨大的经济冲击还有几周的时间。

  五一最先被骂的景区出现了，不是拥堵的重庆，纷拥而至的八达岭长城，不是商业化的鼓浪屿，而是湖南的张家界。取材网络今年五一假期第一天，张家界突然“火”了，不过不是因为风景，而是被游客吐槽“挤到崩溃”。